A mais recente campanha da Prefeitura de Ilhabela para atrair turistas está gerando uma repercussão negativa entre os setores turístico e hoteleiro da cidade. Com o slogan #IlhabelaNãoExiste, a campanha tem sido amplamente criticada por sua abordagem confusa e pela falta de clareza na mensagem.

A controvérsia aumenta com a revelação de que a agência responsável pela campanha recebe uma grande bagatela segundo o contrato com a prefeitura, para cuidar das redes sociais e engajamento. Esse valor elevado tem sido visto como um desperdício, especialmente quando a campanha falha em atingir seus objetivos. A campanha, que deveria destacar as belezas naturais de Ilhabela, acabou gerando perplexidade e descontentamento entre os empresários locais.

Comparativamente, campanhas turísticas de outras regiões, como a do município vizinho São Sebastião, têm focado em mensagens claras e envolventes que realmente capturam a essência do destino e promovem a atratividade da região. A abordagem de São Sebastião, por exemplo, é centrada em mostrar a riqueza cultural e natural da cidade, criando um desejo genuíno de visita.

A crítica central à campanha de Ilhabela é que, ao utilizar um slogan que sugere que a cidade “não existe”, a mensagem se torna ambígua e confunde os potenciais visitantes. Em vez de atrair turistas, a campanha parece estar afastando-os, o que é um tiro no pé para o setor turístico local.

Empresários do setor turístico e hoteleiro destacam que é essencial que campanhas futuras sejam planejadas com maior cuidado e sensibilidade às expectativas dos turistas e moradores locais. Uma campanha turística eficaz deve ser capaz de comunicar de maneira clara e envolvente o que o destino tem de melhor a oferecer, algo que, segundo as críticas, a campanha atual de Ilhabela não conseguiu fazer.

É fundamental que a promoção de Ilhabela seja repensada para garantir que os investimentos resultem em benefícios reais para a economia local e que a cidade seja vista como o destino incrível que realmente é.

A pouco constatamos em seus perfis oficiais que a campanha foi retirada do ar.

Qual a sua opinião sobre o assunto?

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Por Ricardo Severino

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